インフルエンサー施策の課題について

日本にいながら欧米向けのTiktok集客施策やっていました。 Tiktokのアルゴリズムによる日本でのアカウントと認識されるから、日本人だけ動画をプッシュしていた、通常投稿はなかなか欧米人にアプローチできない状態です。そして欧米現地の方に投稿依頼の方向で考えました。 Tiktokでの欧米インフルエンサーを起用することで、欧米ユーザーにアプローチできるようになりました。 以下のインフルエンサーとの交渉課題が出てきました。 1、ほとんどのインフルエンサーはCPM目的、CPS目的ではないです。つまりCV達成理より、ブランドの認知拡大を目的にしてます。そして、Tiktok施策はCPAと予算制限がある場合、インフルエンサーとの交渉優位性、選定が課題になっています。 2、大型インフルエンサーのコントロールにも課題になっています。 KOLの管理基準:実績でたが態度よくない方に我慢、礼儀正しい対応、実績出たかつ管理しやすい方に優遇実績出れず管理しづらい方に一回二回我慢した改善の見込みはないなら、コラボ停止 3、インフルエンサー施策の収穫逓減 (回报递减)の現象 ブランドの投稿宣伝回数が増えてCV効果が減っていく現象に気づいたんです。

海外Tiktok集客マーケティング

自分の実践に基づいて、Tiktok広告以外の集客方法をいくつか紹介させていただきます。 Base on my experience ,I will introduce several menthods of oversea new customer attraction via Tiktok Expect tiktok advertisement … More

1秒でわかる本!お金を払っても見たい広告とは?

何のストーリーか物語を読んで、まるで電流を通ったような感じを得るのは人生で一度経験すべきです。脳は物事を理解できるが、共感しているのは心 1秒でわかる本。この本は一言で言えば、エンターテイメントコンテンツにブランドのメッセージを乗せて顧客に届けるもっと簡単的に言うと(说人话)、映画を見ているようですが実は広告を見ている、ブランドと商品を映画に入れ込む。これを実現する方法はストーリーTellingです。本の構成1,この本を読む必要性(つまりBrandedエンターテイメントの必要性) ほとんどの本でも最初本をよむ必要性で説得しますね。(読む価値がすくないが説得芸術として勉強できます。)2,Brandedエンターテイメントの実現方法ストーリーTellingの重要性、いいストーリーの要素いいストーリーを作る方法など話しています。3,未来のチャンス将来的にBrandedエンターテイメントを伝って成長性が高い業界:スポーツ、Eスポーツ、ハリウッド、ゲーム4,Brandedエンターテイメントがビジネスでの活用・アーティスト、タレントがキャンペーンに起用される理由は消費者が理解すべき・ナイキとアディダス、マクドナルドなどスタディケース商品を売るわくを超え、精神面とライブスタイル自体を売る気になるポイント1,なぜストーリー性があるコンテンツが必要かというと、少し想像したら、テレビで韓国ドラムの梨泰院classを見ている最中に、ドラマと全く関係ないコマーシャル広告でとめられて気分悪くなりますね。ただし今でNetflixで広告無しわずか二日間で梨泰院class一気に見えるなら、もちろん広告なしのほうがいいと思うよね。お金を使っても広告なし、広告ブロッカを使いたくなります。中国版のNetflixのYouku,Aiqiyiは会員登録したユーザーに、広告なしの特典を提供しています。予想以上歓迎されています。これは広告会社とビジネスマーケティングにとってまさかの悲報です。そして、エンタテインメントのような顧客を楽しめる広告はますます重要2,時間に対するの考え方広告主はお金を使って広告配信で顧客の時間をかっているが、顧客に対する同じ時間の対価を払いました。そして、広告にたいする顧客はなにか価値を取れるか考えるべきです。ブランドの金銭的な投資と観客の時間的な投資の両面で投資対効果が高い広告を考えるべきです。人が集まれば広告配信できる、広告は所詮人間の時間の獲得戦争です。3,以上話した広告を実現する方法はストーリーTelling話題性を作るのもストーリーTellingストーリーはターゲットに感情的な繋がり、関係性を作ります。もしストーリーが心に響くのであれば、人々はこれを自分事のように感じさせてShareしたりバズる、そしてニュースにもなるように後押ししてくれます。ニュースは更に話題性を生みます。そして邪魔する広告主から魅力的な広告主に変わる4,ブランド愛に火をつけるラブストーリー愛を信じられない男があるブランドのチョコレートを食べるたび、夢でみる女性と恋におちた物語の広告があります。販売商品のチョコレートは広告に物理的な存在感を放っているが、恋におちる魔法を象徴しています。これは物語とブランド商品両方の交差点をみつけて、人々に伝えるアイデアです。つまり、コンテンツの表面にブランドロゴを貼り付ける、コンテンツの芯に意味を織り込む5,表面的に見ると、世界中の観客あるコンテンツに興味が出る、実はローカルの類似コンテンツに惹かれるだけ。人々は自分たち自身の経験を反映するストーリーが好きそして論理的にいうと、ローカルの文化、神話、歴史、文化、物語を知ると、ローカルの人々の想像力を捕まえるはずです。そして人々の潜在意識も知り、人々の心を動かせるコンテンツも知り、マーケティング成功にも役に立つ。6,いいストーリーの要素・普遍性、時代精神を強く感じるようなテーマがあり、ビジュアルストーリー展開できる・ストーリーのセントラルクエスチョンはわかりやすい・プロジェクトの設定はユニックかつ伏線回収の驚き、つよさがある・クラフトのレベルが低い・ブランドと商品の課題の解決策が自然かつ効果的に統合された7,新たな3C、コンテンツ、コンテクスト、コマース・ストーリー全体を通して、顧客をたのしませながら、ブランドに対するエンゲージメント(関与度)と知識の水準を段階的に高めていくことをコンテンツにするつまりコンテンツはエンゲージメントが評価ポイント、人々に知識系など役に立つ内容を企画するべき・コンテンツを配置する場所を通して、ブランドが発するメッセージが果たした役割、掲げている理念の社会地位を向上させること、これはコンテクスト・商品の販売を通して、消費者のブランドへの反応を生み出すことでビジネスでの成果のがコマース最後は好きな言葉を送ります。怒りは恥ずかしべきではない、怒りは私たちの心を奮い立たせる、とても強力です。恥ずかしいべきはその力の悪用だ

マーケティング用語1

Influencer Marketing: 红人营销 KOL :Key Opinion Leader 关键意见领袖,也叫网红 Engagement Rate 互动率 FB:Facebook的简称 IG:Instagram的简称 YT视频:Youtube视频 Campaign:营销系列 Branding:品牌推广 Awareness:品牌认知 Agency;代理机构,有多网红会加入一些经济公司代理其变现业务 MCN: Multi-Channel … More

70%以上の人はネットショッピングする時動画を取っているわけ?Tiktokで動画レビューしませんか?

今日は台湾の口コミサイトである投稿を見ました。 投稿リンク:https://www.ptt.cc/bbs/e-shopping/M.1592211174.A.7DE.html これは盛り上がっている投稿です。投稿のタイトルの隣に爆という文字があります。 投稿内容の翻訳:ネットショッピングで購入する場合みんなはアンボクシング動画を取る習慣がありますか コメント内容:動画を取る習慣がある人の回答は70%以上です。特に高い商品です。 なぜだろうねと考えました。 理由としてはユーザーの自分の荷物の第一状況を記録したいです。もし損害がある場合証拠として自分の権利は守るからです。 そしてレビュー動画を取れるかなと思いました。 5G時代が来る中で動画とるのが主流になります。動画を見るユーザーも激増するではないかと思います。

Tiktokのアカウント運用のコツ1

最近は新規チャンネル集客施策をやらせていただきました。対象チャンネルはいま世界中大ヒットしたTiktokです。 中国版のTiktokのDouyinと比べて、TiktokのEC機能はまだまだ成長中です。将来的にTiktokのハードルが下がるかもしれないです。 Tiktokはそもそも広告プラットフォームですけど、うちの会社は予算を出さずに広告以外の活用だけやらせていただきました。 Tiktokの活用について以下3つの方法を考えました。 1,通常の自社運用:SNS運用のように定期的に配信します。 2,レビュー依頼:最近うちのサービスを利用したユーザーにTiktokにレビューの動画投稿を依頼します。 3,Tiktokでのインフルエンザと連携する。 最近はTiktokの自社運用を経験しました。課題と経験を紹介したいと思います。 最初申し上げたように、Tiktokは広告プラットフォームのために、お金を使わず、通常運用の場合にリンクは直接遷移はできないです。わかりやすく説明するとSNS投稿の場合、リンクをクリックしたらSNS外部のサイトに遷移できますよね。Tiktokの場合にユーザーは自分でリンクをブラウザにコピペしない遷移できないです。 そしてリンクの誘導は弱いという課題が出てきました。 リンクの活用 詳細(広告以外) リンクの貼り付け 1、プロフィールにYoutoberとかTwitterのリンクを貼り付ける2、企業アカウント認証を取り、プロフィールにリンク貼り付ける リンクのシェア ユーザーに動画のシェアを依頼する、またはインフルエンザにシェア依頼する リンクの誘導 1,動画の最後にリンクをブラウザにコピペしてねと強く誘導する2,動画のコメント欄にリンクをブラウザにコピペしてねと強く誘導する3,投稿文章にリンクをブラウザにコピペしてねと強く誘導する あとはリンクは長い場合、短縮しないと投稿できかねます。 リンク短縮のツールと利用方法も紹介しますね! … More

台湾向け、FB広告の類似オーディエンスに使えるファンページ

FBファンページ収集する理由: Facebook広告のターゲティングの種類は3つ「コアオーディエンス」「カスタムオーディエンス」「類似オーディエンス」があります。 類似オーディエンスとは?(類似オーディエンスカスタムオーディエンスやFacebookページにいいね!しているユーザーなどに類似したオーディエンス。) Facebookページにいいねしているユーザーはブランドを認知している可能性が高いため、広告効果が高く出る可能性があります。 また、その友達も効果が高く出ることがあったため、著者は「Facebookページにいいねした人」「Facebookページにいいねした人の友達」の2種類のオーディエンスを必ず用意するようにしています。 次は台湾でいいFBファンページを紹介します。 名前 URL カテゴリー分類 BANDAI NAMCO Entertainment https://www.facebook.com/BandaiNamcoEU?brand_redir=513540782035268 アニメ、ゲーム 宅宅新聞 https://www.facebook.com/kakalopo.news/ アニメ、ゲーム 卡卡洛普★宅宅新聞 https://www.facebook.com/kakalopo/ アニメ、ゲーム … More

海外の人はガンダムを買う理由とは

日本で1979年から国民的なアニメガンダムシリーズは海外で意外的人気な理由とは?? まずは海外でガンダム売上の地域と国のランキングを見ましょうか?(数字は大体の割合です) 1,なんで香港で一番売れているか? 実はガンダムは日本で1979年放送しますが、海外では放送が遅いですよ。 香港は一番ガンダム放送し始めた地域です。実は中国はガンダムTV動画一度放送したことも無いです。香港からの影響で中国内陸もガンダムを好きになりました。 2,なんで海外の人はガンダム関連商品を買うか? 根本的な理由としては、ガンダム関連商品を手に入れれば、人のコントロール欲を満足できます。 なぜかというと、海外でガンダムに関連するビッグニュースは台場、横浜で本当なガンダムが作られたことです。ガンダム知らない人でも興味が持ちますよね。リアルなガンダムをやっと自分の手に入れる満足感が絶えないです。 もう一つの理由は映画、TV動画の影響が多いと思います。華麗なガンダムロボットをアニメ、映画をみて、心の中で意欲が引き出して、買おう買おう声が隠れています。 3,海外ガンダムの関連キーワードは? ガンダム 横浜 機動戦士ガンダム SD ガンダム 新品未開 ガンダム 機動戦士ガンダム00 ガンダムW 今日は以上になります。 他に海外マーケティングについて知りたいことがあれば、ぜひコメント欄でよろしくお願い申し上げます。